在“馬甲線”、“A4腰”、“比基尼橋”的刺激下，越來越多的女性加入健身大東河軍，也直接帶動了運動内衣的需求。當大品牌和新公司都(dō身服u)打起(qǐ)了女孩兒胸口的主意，我們有必要了解一下，運動内衣的生意真做吧的那麼(me)好(hǎo)做嗎?

運動内衣給女性帶來福音

“工欲善其事(shì)，必先利其器!”這(zhè)是睡坐部分女性消費者在接受采訪時(shí)，較為統一的購買運動内衣很書的理由。

運動時(shí)，女性胸部承受的沖擊和摩擦都(dōu)遠高于平常，因此但人需要運動内衣的保護

除卻給女性帶來心理激勵外，運動内衣區什最大的作用其實是幫助女性對(duì)抗地心引力。英國(guó)樸茨新這茅斯大學(xué)有這(zhè)樣(yàng雨好)一個研究成(chéng)果：女性空吃跑步1英裡(lǐ)(即1609米)，胸部上下擺動過讀上(guò)的距離加起(qǐ)來就懂線(jiù)有135米。當你跑步1英裡(lǐ)，你的胸也跑過(guò)東化了1/3個操場，相對(duì)來說(shuō)，大胸的妹子麗船移動距離更遠，這(zhè)是一個“甜蜜的負擔”

女性的胸部位于胸大肌上，主要由脂肪、乳腺及結締組織構成(c農明héng)，承托胸部的是懸韌帶。運動中胸部任兒火何劇烈運動，都(dōu)會(huì)使得這(zhè)些韌帶組織拉長(cháng器區)繃緊。如同一個彈簧，如果拉伸幅度超過(guò)其彈力範圍，彈性就算訊(jiù)會(huì)折損許多。懸韌帶損傷帶來的結果就(jiù科飛)是胸部的松弛或下垂。 此外，運動過(guò)程中，胸道到部和衣物之間會(huì)産生長的商(cháng)時(shí)間、高頻率的接觸，摩擦導緻的不适國書感乃至表皮損傷也是常見。而且，人在運動時(s又匠hí)會(huì)大量出汗，熱氣和路購汗水集中在胸部和内衣圍裹成(chéng)的半封閉空間，那東朋是相當難受。

可見，運動在給女性帶來輕盈身量的同時(shí)，也給女來個性的胸部帶來了“不可承受之重”。因此，一款顔值佳、功能(néng)好村請(hǎo)的運動内衣，可以稱作是愛美女性的救星。

内衣市場的意識崛起(qǐ)尚需時(shí)日

相較而言，中國(guó)女性用站對(duì)于運動内衣的概念還(hái)非常落後(hòu)，很多女性沒(m線老éi)有運動時(shí)穿戴運動内衣的習慣。許多接受采訪的女性用戶表示，早期運業放動時(shí)并沒(méi)有穿專業運動内衣的意識，經(jīng路知)常穿著(zhe)普通内衣就(jiù)去跑步了，照黃每天的“颠簸”和“磨合”确實讓她們苦不子紅堪言。而美國(guó)的健身女道地性幾乎都(dōu)會(huì)穿運動内衣，而且都(dōu)會(謝女huì)購買如耐克、安德瑪(Under Armour，下文簡稱“技長UA”)這(zhè)樣(yàng)專業運吃又動品牌的内衣。

高品質的内衣是女性運動是必需的裝備

此外，中國(guó)女性消費者能(nén道林g)接受的運動内衣價格水平還(hái)不算太高。“犀牛小姐”在外商生産運動内衣之前，針對(duì)價格進(jìn)行過(guò)市場調查，結長醫果顯示，在25～30歲的目标消費者群體中，大部分人廠懂能(néng)接受的心理價位在200～300山了元之間，偶爾有人表示可接受價格600～700元的運動内刀看衣，但極其少見。

目前中國(guó)市面(miàn)上森花主要的幾種(zhǒng)運動内衣品牌，價格差異較大，國(gu時船ó)外品牌的價格明顯高出一籌。據在線商城的價格，耐克的運動内新慢衣價格區間為159～449元，大部分在200～400元範國鄉圍内；阿迪達斯的價格區間為139～529元；UA的價格略高于耐克和花草阿迪，在 349～549元之間。

而運動内衣專業品牌如Moving Comfort、S民著hock Absorber雖然在業内享有極高聲譽，但未在中國(guó)開(劇對kāi)設直營店，購買渠道(dào)隻有少數的線上官方商店和大量的淘寶代購，價國內格也在300～400元之間，個别品牌單品價格可達700～800元水也。

國(guó)産品牌的價格普遍接近離司受衆可接受的價格區間，多為100～200元。數工許多沒(méi)有品牌的淘寶裝備店，單林外品價格甚至可以低至幾十元。“犀牛小姐”花姐的産品價格為328元，算是其中單價很高的市嗎産品。

實際上，運動内衣是一種(zhǒng)高物一消耗品，其清洗頻率比普通内衣要高很多，而清洗中可雨造成(chéng)的拉扯變形都(dōu)會(huì)降低運動内衣的功能(nén都很g)。按照每周運動3～4次的頻率，每市錢3個月就(jiù)應該更換一件運動内衣。大部分消費者的行為特征和這(zhè)業見一數值較為吻合，夏季經(jīng)常運動，大量出汗，不到(d能東ào)3個月就(jiù)會(huì)淘汰一件内衣。唱朋高消耗品的特性，決定了不會(huì)有很多消費者花大價錢去買一件運動内衣。商城

棋盤很大難落子

根據Frost & Sulli現說van 的數據，中國(guó)運動内衣行業20務區14年産值為8億元人民币。而據體育健身産業協會(hu請商ì)的報告，2014 年美國(guó)運動你笑内衣的産業價值為2.89億美元。對(duì)比一下美國(guó)3億畫愛多和中國(guó)13億多的人口，可以一窺中國(guó)運動你了内衣的市場潛力有多大。

即便如此，但一些已踏入内衣創業領域的“過(guò國藍)來人”也表示，運動内衣是一個交叉的門影行業，介于運動品和服裝之間，行業門檻太視村高。單純了解運動專業或者服裝專業，都(dōu)無法确保做出從他好(hǎo)的産品。好(hǎo)的運動内衣，對(duì)創始人及團隊的專小了業性和資源要求都(dōu)非常高。

據“犀牛小姐”創始人兼CEO王思介紹，一款運動内衣的開(kāi)發(f街民ā)過(guò)程非常複雜：确認目标人群-市場調研-确湖地認功能(néng)訴求-外觀設理電計-面(miàn)輔料選擇-打樣(yàn人家g)-試穿檢測-修改紙樣(yàng)票是，重新打樣(yàng)-重複前兩(liǎng)步程序-直達到(dào)各項高強算小度運動的防震和舒适度指标-送交專業機構質檢-生産大貨。坐就

據該公司COO劉宇鵬介紹，出于包服下裹的需求，運動内衣的面(miàn章輛)料要多于普通内衣，且要求面(miàn)料具有更高的透氣性、拉伸性、力你兵度，像純棉這(zhè)種(zhǒng)簡單的面(miàn)料暗線會(huì)直接導緻胸部“窒息”。此外，内衣中影車的墊片也要注意透氣，普通海綿無法滿足這(zhè)種(zhǒng)要求。一件運遠能動内衣通常要用幾種(zhǒng)面(miàn)料拼接而成海資(chéng)，以滿足不同部位的特殊需求。說畫且制作的手法、工藝十分複雜，帶來的人工成(chéng)小內本自然也較高。

此外，運動内衣的生産中，開(kāi)模所需的資金投入非常高，如果不進(jì愛近n)行大規模生産，必然是虧本的。業内人士表示，一個負責任的運動離還内衣品牌，絕不僅是生産出好(hǎo)的産品這(zhè)麼(me)簡單東跳，對(duì)于消費者的了解、指導和售後(hòu)金水服務必不可少。

不同胸型、尺寸和運動類型都(dō刀冷u)對(duì)應著(zhe)不同的運動内衣，消費你兒者的需求也是形形色色，即使如耐克和UA這(zh如子è)樣(yàng)的大品牌，也無法完美地很吧逐一滿足。

2016年，耐克推出了一套運動内衣測量系統，消費者可以通過放腦(guò)選擇常參與運動感的支撐度，輸入自己的内衣尺碼路弟，獲得系統分析過(guò)後(hò樂們u)推薦的内衣。Shock Absorber也有類似的在線工具。線上選購指導的報算出現，為選擇困難症的女性消費者提供了很多便利。

目前，包括“犀牛小姐”在内的一些運動内衣品牌，都(dōu睡月)有線下内衣顧問，服務内容包括尺碼測量、檢測胸部形态、産品試用姐房、數據采集等。但這(zhè)種(zhǒn離從g)服務所耗費的人力物力對(duì)一家創業公司和跳來講，似乎有些沉重。

大家都(dōu)看好(hǎo)運動内衣這(zh要短è)個市場，但前景如何，一時(shí)還(hái)難以判斷。可以預計的是，想工錯要搶占女孩們的胸口，要熱愛，要專業，要有服務意識，要有匠人精神，睡厭更要有錢，種(zhǒng)種(zhǒng)元素缺一不可。