如今，漢服成(chéng)為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出遊甚至成(chén音一g)為時(shí)尚風潮。由于漢服文化微嗎的快速傳播，平價漢服市場呈現出爆發(fā)局面(miàn)。在山東呢見曹縣，擁有漢服産業鍊商家2000多家鐵分，原創漢服銷售額占全國(guó)同機飛類市場的1／3。為了應對(duì)暴增的需求，不少當地的漢服工廠加班加點生務歌産，卻仍舊供不應求。

艾媒咨詢1月的報告顯示，中國(guó)漢服愛好(hǎo)這可者數量規模和市場規模快速增長(cháng)，預場化測2021年漢服愛好(hǎo)者數量規模達689.4萬人，市場銷售民民規模將(jiāng)達到(dào)101.6億元。未來，随著(zhe)“95少遠後(hòu)”“00後(hòu)”逐步走向(xiàng)經(jī個都ng)濟舞台中央，他們有望成(ché煙民ng)為國(guó)潮消費主力司低人群，進(jìn)一步釋放市場潛力。

什麼(me)是漢服？

漢服并不是特指漢朝服飾，其全名為“漢民族筆你的傳統服飾”，是從夏商周到(dào)明朝，在“華夏-漢”民族主體人拍資群所穿著(zhe)的服飾基礎上，自然發(區都fā)展演變形成(chéng)的具有明顯獨特風格的一系列服飾的總體集合。子厭

漢服種(zhǒng)類主要有曲裾、直裾、高腰襦裙、襦裙、圓領袍衫、褙子、朱子師工深衣、玄端等，其主要特點是交領、右衽、農妹束腰，用繩帶系結，也兼用帶鈎等物門，給人灑脫飄逸的印象。從形制上看，漢服主要有志來“上衣下裳”制（裳在古代指下裙我媽）、“深衣”制（把上衣下裳縫連起(qǐ)來）、“襦裙”制（襦，生物即短衣）等類型。雖然漢服的款式、形制、用料、剪裁在各樹藍個曆史時(shí)期都(dōu)有著(zhe)明顯的不同，但主數什體部分大緻相同。

為什麼(me)漢服如此受歡迎？

（1）“中國(guó)有禮儀之大，故稱夏；南跳有服章之美，謂之華。”漢服作為漢民族傳統服飾，其背後(h慢舞òu)蘊含的是中華傳統文化積澱千年的美學(xué)内涵。而且，劇動漢服設計大方雅緻，飄逸如仙，華而不妖，素而不陋，有著(zhe)獨特的什水視覺審美魅力。早在2018年，“漢服愛好(hǎo)者”李歌動子柒身著(zhe)漢服勞作于田園間的身影，就(jiù)滿足了全網超1的暗億粉絲對(duì)于“詩情畫意”的想象，讓人們更加向(xiàng)往漢服之美店很。

（2）我國(guó)經(jīng)濟的高速發(fā)輛著展，為民族文化自信與文化繁榮奠定了基礎。年輕一代的民族自豪感身計覺醒，對(duì)傳統文化倍加推崇，并開(kāi)始重視術中傳統文化價值的挖掘和弘揚，從而推動了國(guó)潮黃拿的破圈。

（3）政府越來越重視中國(guó)傳統文化的弘揚。漢服車爸承載了漢族的染織繡等傑出工藝和美學(xué)，也是中華禮儀文化的一風吃部分，成(chéng)為被(bèi)弘揚的對(d森光uì)象之一。近年來，各地政府支持舉辦各種(紙計zhǒng)各樣(yàng)漢服文化節和漢服文化周活動，在一定程南對度上助推了漢服文化逐漸走出小衆圈子，逐步走向(xiàng)大衆流行。樹拍

（4）社交媒體和影視作品助推漢服文化向(xiàng)大衆滲物雜透。一方面(miàn)，《長(黑呢cháng)安十二時(shí)辰》《慶餘年》等近年的現象級影視作品，以及《東白我在故宮修文物》《衣尚中國(gu民喝ó)》等經(jīng)典文化題材綜藝不斷湧現，在一定程度上帶火了漢服；另一方面開知(miàn)，在抖音、微博、快手等各大社交媒體平台上，漢算房服文化俨然已經(jīng)成(chéng)為一種(zhǒng)潮流，并不斷我音向(xiàng)大衆滲透。

漢服品牌的營銷策略有哪些？

目前，市場上漢服品牌的營銷策略主要包含以下3種(zhǒng)。

品牌聯名

品牌聯名，是利用兩(liǎng)個或兩(坐吃liǎng)個以上具有一定消費群體的品牌通過(guò)聯合署名，小湖共同推出一系列設計産品。例如，漢尚華蓮品牌曾在電視連續劇《會草知否知否應是綠肥紅瘦》首播期間與微訊出品方合作，聯名推出“知否合作款”系列漢服。這(zhè)鄉民次合作大大增加了該品牌的曝光度和話題傳播性。品牌聯名活動，不僅使商家名車場利雙收，更為其降低了營銷成(chéng)本。

“粉絲效應”營銷

網紅經(jīng)濟和傳統的說區明星效應都(dōu)是“粉絲效應”的一種(zhǒng)，漢服業行品牌運用“粉絲效應”可使營銷方得遠式更加靈活。以明星、網紅為品牌創始人創建的漢服火但品牌，因為其個人形象而存在的粉絲們，在創業聽農初期便會(huì)轉變成(chéng)消費者，事(s白學hì)業一日千裡(lǐ)。織羽集便是明星徐嬌創立的漢元素品牌，該品牌事場利用明星效應，培養出了知名的品牌作綠産品。

O2O營銷模式

O2O營銷模式是指線上營銷與購買帶動線下經(jīng)營與消費。漢可身服品牌發(fā)展初期主要通過(guò)線上營銷方新報式運行，一些漢服品牌在線上經(村火jīng)營的同時(shí)，開(kāi)設線下體驗店鋪。重回漢唐就(jiù了討)是線上線下相統一的品牌，主要通過(guò)淘寶、天貓進資畫(jìn)行線上銷售。借助微博、微信公衆号發(fā)布上新通知空就并與粉絲進(jìn)行互動，并利用B站、抖音等發時地(fā)布微視頻，吸收粉絲，随後(hòu)好中在線下設立體驗式店鋪進(jìn)行售賣，目前已經(jīng)開(kāi)購學設店鋪12家。