顧名思義，防曬服是跟遮陽傘一樣(yàng)可以用來防曬的功鐵下能(néng)性服裝。目前市場上的專業防曬服主要分兩(li鄉的ǎng)類：一類是在普通布料中加入防曬助劑，另一類是特殊面(miàn動聽)料，比如利用陶瓷微粉與纖維結合，增加衣服表面(miàn)對(duì)紫外線懂劇的反射和散射作用，防止紫外線透過(guò)織物損害人體新又皮膚。

防曬用品的市場規模到(dào)底有多大村議？

以占全球市場份額約30%的防曬劑全球龍頭科思股份件器的數據為例：2018年，公司實現營業收入答空9.72億元，同比增長(chán科師g)36.69%，淨利潤8675.4廠哥6萬元，同比增長(cháng)102.77%；2019體樂年，公司實現營業收入11億元，同比增長(chán議見g)13.23%，淨利潤1.537億元，同比增長(cháng)77.16%；2暗車020年受疫情下消費者足不出戶的影響，個雪營收10.08億元，淨利潤1.63億元。

另據行業數據統計，2016年中國(近電guó)防曬用品市場規模為55.35億元的電；2017年這(zhè)個數據增長(得城cháng)到(dào)60億；2018年增長(cháng)至車動70-100億；2019年中國間藍(guó)大陸防曬市場的規模達220億；2020年僅淘寶天貓防曬市場全也腦年成(chéng)交額即達77.03吧照億元……在這(zhè)系列數據中，有小樂防曬功能(néng)的化妝品占據了大頭。

自2007年防曬服在美國(guó)流行，在進(jìn)入中國(guó)市場後路村(hòu)最初多應用于戶外工能(né小務ng)性服裝，如運動品牌如The North Face、迪卡侬、哥倫比亞、玩木探路者的戶外服裝中有防曬防雨功能(néng)，或者綜合類快時(shí兵校)尚如優衣庫的防曬系列，而近幾年随著(zhe)新晉男土品牌如ohsunny、VVC、蕉下這(zhè)些專注防曬的時(shí)大路尚品牌出現，防曬衣細分市場開(kāi)始走向(xiàng)專業金門化、垂直化。

盡管如此，防曬衣市場仍然處于早期發(fā)展階段，用戶認知尚未完全普及，市場森信仍有質疑防曬衣是“智商稅”的聲音。而在這(zhè)種(zhǒng)情化近況下，專業度較高的品牌起(qǐ)到(d金吧ào)了市場啟蒙和教化的作用，同時(shí)也為濫竽土南充數者提供了蒙混機會(huì)。

其實，衡量一種(zhǒng)産品是否屬于“相海防紫外線産品”，國(guó)内外都(dōu)有明确的指标。目前，國日這(guó)内外的标準對(duì)紡織品的防紫外線性能(né民道ng)一般都(dōu)使用UPF值，即紫外線防護系數值進(j看喝ìn)行評定。UPF值是紫外線對(duì)未防護的皮膚的平均輻射量的比值，UP店訊F值越大，表明防紫外線性能(néng老綠)越好(hǎo)。

據中國(guó)國(guó)家質檢總局弟林頒布的《紡織品防紫外線性能(néng)的評定》标準中規草日定：

而歐盟标準則主要針對(duì)服裝面(遠動miàn)料紫外線防護性能(néng)的測試，要求UPF＞40（UV門村A透射率＜5%）；美國(guó)和澳洲标準确定為UPF≥15。

在面(miàn)料材質和防曬指數方面(miàn)，防曬衣采廠看用優質的聚酯纖維材料，各種(zhǒn費我g)纖維的防曬系數不同，依次順序是：聚酯纖維＞棉綸＞人造棉吃空和絲。目前市場上大多數防曬衣是在布關輛料中加入防曬助劑，在衣服裡(lǐ花工)層加防曬塗層（類似于遮陽傘）男商。一般一件防曬衣可以隔離95%的紫外線光，但此類防曬衣經(jīng)浸水或樹通洗滌後(hòu)悔防曬效果遞減光機。而在利用防曬陶瓷纖維和聚酯纖維結合的高端防曬衣，受浸水和洗滌影響較數地小，防曬功能(néng)相對(duì)持久。

創立于1999年的探路者（TOREAD）是中國(gu街員ó)本土知名的戶外品牌，産品囊括露黃兒營裝備、野外鞋服、專業登山器材等。作為國(guó大嗎)内一線品牌品質可靠、性價比高個體而深受戶外運動愛好(hǎo)者的青睐。

2019年，探路者推出了一款名為TiEF微朋 SKIN的仿生防曬皮膚衣，一改傳統戶外品牌笨拙厚重且因專業度失去森視時(shí)尚感的形象，為探路者在保持戶外專業度的同時(shí)朝時(農章shí)尚挺進(jìn)做出貢獻。

這(zhè)款TiEF SKIN仿生防曬皮膚衣整開了衣采用了超輕20D錦綸平紋布面(miàn)料，質地仿佛“皮膚冷笑”一樣(yàng)覆蓋在皮膚上，被(bèi)形容是“薄如蟬翼”。同時(shí事呢)采用仿生防曬黑科技，在原料及紡絲過(guò)程關票中加入超強防曬因子，皮膚衣就(jiù)具備了阻擋紫外線、防止曬黑灼傷的能(n自匠éng)力，所以在高原紫外線可以讓裸露的皮膚在一小時(shí)内曬傷發(西水fā)紅發(fā)燙的惡劣環境實測事(shì)，這(zhè)款防曬皮膚衣腦南具有超強适應能(néng)力，且具有不錯的散熱能(néng)來吧力。

由香港減字控股集團創建于2012年的專業防曬傘品牌蕉下，最開(k司城āi)始靠“防曬傘中的愛馬仕”，膠囊傘火遍全網，報站尤其是娛樂圈明星紛紛秀在社交平台，把簡單的營銷方區體法做到(dào)極緻——能(néng)“打”的産品設計、靈動的營腦影銷方式、讓一把傘具有了更多附加值。

除了營銷可圈可點，蕉下還(hái)在SKU的更新速度和産品線拓展上非花來常敏捷，又從賣遮陽傘到(dào)賣防曬服，靠爆款成(chéng她船)為“新消費”領域防曬類目的旗幟。與戶外體育類品牌所推出的兒算防曬服不同的是，蕉下抓住審美的紅利，在傳統防曬服的遠綠基礎上縮短了衣長(cháng)，敞開腦樂(kāi)了衣尾，使女性在穿著(zhe)時(shí)更顯腿弟高長(cháng)，新品類推出就藍開(jiù)占據了全店銷售的50%。

據淘寶，天貓，京東，拼多多等電商平台數據，杭州、泉州、上海、廣州、蘇州愛不地區的防曬衣産品營銷能(néng)力較高，消費者接受程跳日度較高。但其實，在電商市場，這姐睡(zhè)個類目的運營并不容易。

防曬衣産品需求功能(néng)看似單一，其實包含了女裝服飾的全部制們屬性，如：季節性、款式多樣(yàng地短)性、價位參差不齊、推廣競争壓力大。在這(z間日hè)種(zhǒng)市場背景下，主打票地專業度和差異化，是在這(zhè)個細分領域取得突破的關鍵。